戶外廣告持續增長(cháng)的15大發展趨勢！

戶外廣告是一(yī)種最古老的廣告形式，即使在今天仍然很流行。它經受住了時代的考驗，随著(zhe)技(jì)術(shù)的變革、市(shì)場環境的改變、消費(fèi)模式的變化和商業(yè)行為(wèi)的改進而不斷發展。

研究報(bào)告表明，戶外廣告的市(shì)場到(dào)達率相(xiàng)較于過去5年(nián)增長(cháng)了11%。戶外媒體已經成為(wèi)繼電(diàn)視、網絡媒體之後的第三大廣告媒體。

随著(zhe)傳統媒體（電(diàn)視、報(bào)紙(zhǐ)、雜(zá)志(zhì)）的投放(fàng)量逐漸減少，戶外廣告仍能(néng)保這一(yī)份額著(zhe)實不易，充分顯示了在移動互聯網時代，戶外廣告對消費(fèi)者的影響力是真實存在的。   

戶外廣告持續增長(cháng)的15大趨勢：

1、  戶外廣告數字化勢不可擋

未來數字廣告和大型數字廣告牌将繼續增加，在一(yī)個(gè)屏幕上(shàng)播放(fàng)多(duō)個(gè)數字戶外廣告的能(néng)力也體現了成本的動态變化。

與靜(jìng)态廣告相(xiàng)比，多(duō)圖像廣告為(wèi)媒體主提供了對媒體和最終廣告結果的更多(duō)控制。例如，有些廣告在靜(jìng)态形式下(xià)表現得更好，而另一(yī)些則需要動态視覺效果。事(shì)實上(shàng)，數字戶外廣告可以為(wèi)那些懂(dǒng)得如何利用其優勢的品牌創造奇迹。

2、 大數據使得廣告更精準

大數據行銷力不僅是一(yī)種全新的行銷力理念，更是一(yī)種全新的行銷力體驗實踐。技(jì)術(shù)的發展為(wèi)戶外媒體公司的大數據行銷力提供了可能(néng)，也成為(wèi)産業(yè)發展的必需。

戶外媒體公司可以利用大數據技(jì)術(shù)獲得更多(duō)消費(fèi)者個(gè)人化的信息，如個(gè)人特征、媒介接觸、消費(fèi)行為(wèi)等，從(cóng)而更加精準的進行戶外廣告的策劃與創意，同時更加精準的進行戶外媒體的組合投放(fàng)。

3、  手機(jī)與戶外廣告的連接

戶外市(shì)場的核心是盡一(yī)切可能(néng)提高(gāo)用戶體驗。為(wèi)了提升消費(fèi)者的互動性，一(yī)些特定的品牌方會(huì)采用手機(jī)為(wèi)載體去整合戶外廣告。

這種技(jì)術(shù)會(huì)助力潛在消費(fèi)群體與廣告形成強鏈接并及時提供品牌方有價值的用戶數據。

消費(fèi)者反饋會(huì)給予品牌方良好的參考範本并依此進行更多(duō)定制化推送進一(yī)步提高(gāo)用戶體驗。   

4、  講故事(shì)更易吸引消費(fèi)者

根據福布斯的說法，品牌故事(shì)“是将品牌所喚起的事(shì)實和情感編織在一(yī)起的連貫叙述”。這是品牌背後的故事(shì)，也是消費(fèi)者為(wèi)什麽要選擇他們的故事(shì)，而那些做得好的品牌不僅能(néng)在競争過度的市(shì)場中脫穎而出，并且還(hái)能(néng)赢得消費(fèi)者的青睐。   

5、  多(duō)渠道競合力

2023年(nián)，戶外廣告将與社交媒體和電(diàn)視進行媒無界，競合力。這種競合會(huì)提升其他媒體使用數字戶外媒體進行内容擴展的動态能(néng)力。多(duō)渠道競合力是切實有效的，它能(néng)确保信息的流通(tōng)性、一(yī)緻性、連貫性。

6、場景+體驗行銷力

在物(wù)聯網環境下(xià)，戶外廣告獨特優勢便是基于實體場景做效果可視化和有迹可循的場景行銷力。

戶外媒體作為(wèi)一(yī)種強體驗的媒體形式，能(néng)夠基于品牌與用戶的共同利益點，找到(dào)巧妙的溝通(tōng)時機(jī)與方法，讓消費(fèi)者沉浸體驗，創造出一(yī)種好的互動體驗，将雙方緊密結合起來。與智能(néng)設備鏈接，用内容+技(jì)術(shù)建立品牌好感，觸發購買沖動，轉化在線購買或導流線下(xià)銷售，引發二次傳播，實現品銷合一(yī)。   

7、  新節日締造新入口

互聯網重新定義“人、貨、場”，有效助力品牌靈活行銷力。随著(zhe)線上(shàng)購物(wù)的崛起，618年(nián)中大促銷、雙十一(yī)、年(nián)貨節等新節日為(wèi)品牌打開(kāi)了新的消費(fèi)入口。天貓雙十一(yī)進行節點行銷力，以高(gāo)效應、強曝光(guāng)、多(duō)形式搶占用戶，刺激消費(fèi)，實現經濟效益。

8、加強創意制作，提高(gāo)傳播效果

傳統戶外廣告的制作思路(lù)與平面廣告相(xiàng)差無幾，但新技(jì)術(shù)在戶外廣告中的深層介入，為(wèi)其内容生(shēng)産創造了更多(duō)創意空間，這就(jiù)要求制作主體充分發揮技(jì)術(shù)優勢，加強戶外廣告創意制作與内容優化，在降低(dī)人工(gōng)制作成本的基礎上(shàng)，積極培育競争優勢。

如德國(guó)制藥公司Boehringer Ingelheim就(jiù)利用聲音(yīn)識别技(jì)術(shù)制作了一(yī)個(gè)智能(néng)化數字廣告，并将其投放(fàng)在柏林中央車站，當受衆在廣告牌附近咳嗽或打噴嚏時，就(jiù)會(huì)通(tōng)過自(zì)動識别系統為(wèi)受衆呈現相(xiàng)應藥品廣告，同時溫馨提示受衆百米外就(jiù)能(néng)夠買到(dào)相(xiàng)應藥品，許多(duō)受衆在接收到(dào)這些信息時都感到(dào)驚訝和欣喜，甚至與廣告牌進行合影，主動分享完成二次傳播。

9、強化受衆參與，注重受衆體驗

随著(zhe)新媒體技(jì)術(shù)的發展，尤其是大數據、人工(gōng)智能(néng)等技(jì)術(shù)的創新，正在重構人與城(chéng)市(shì)景觀的空間體驗，在調動多(duō)感官體驗方面釋放(fàng)了更多(duō)人性化效能(néng)。

為(wèi)此，戶外廣告在未來發展中，應注重與城(chéng)市(shì)空間的互聯，突破單一(yī)聲畫(huà)符号的限制，借助實地空間體驗來調動受衆多(duō)種感官，進而形成具有較強感染性和聚集性的媒介景觀，提高(gāo)廣告傳播效果。

如全球知名品牌威士忌曾策劃一(yī)場3D戶外投影活動，借助實地空間讓受衆産生(shēng)了集視覺、嗅覺、味覺、聽覺、觸覺為(wèi)一(yī)體的多(duō)感官體驗，光(guāng)影在建築物(wù)上(shàng)産生(shēng)的圖形特效，為(wèi)受衆帶來了強烈的視覺沖擊和聽覺震撼，同時巧妙借助美食給受衆以嗅覺、味覺、觸覺的綜合體驗，有效吸引廣大受衆前來觀看(kàn)，充分滿足了受衆的參與需求。

10、打造全媒體行銷力矩陣，提高(gāo)廣告傳播到(dào)達率

具體來講，廣告商可以利用戶外大型電(diàn)子廣告牌，借助人臉識别技(jì)術(shù)與受衆展開(kāi)實景互動，隻要受衆走到(dào)特定範圍，專屬攝像頭就(jiù)會(huì)快速完成人臉識别、追蹤，而受衆可以通(tōng)過社交媒體分享現場照(zhào)片或智能(néng)合成照(zhào)片，赢取相(xiàng)應獎品，這樣就(jiù)實現了戶外廣告與社交媒體、戶外媒體、移動媒體的聯動整合，增強了廣告傳播的實效性。

11、加強預測性測量，營造廣告生(shēng)态閉環

具體來講，就(jiù)是利用最新的智能(néng)識别技(jì)術(shù)，以數字化戶外媒體為(wèi)依托，對受衆數據進行實時采集，然後結合不同場景和時間，針對品牌具體賣點即時推出定制化創意廣告，同時可根據受衆性别、年(nián)齡等綜合評估傳播效果，甚至可以利用受衆面部信息、行為(wèi)動作、情緒變化等因素，前瞻性、實時性的多(duō)維數據，為(wèi)及時調整廣告策略提供可靠依據。

12、數字顯示屏的技(jì)術(shù)演變

未來的數字顯示屏将進一(yī)步向智能(néng)化、直觀化、互動化和響應式發展。這些顯示器(qì)不僅能(néng)提供類似電(diàn)視的體驗，還(hái)能(néng)通(tōng)過立即響應溫度、天氣、客戶情緒等動态變量，更好地與觀衆建立聯系。

而随著(zhe)物(wù)聯網、面部識别和熱掃描儀以及傳感器(qì)等技(jì)術(shù)的成熟應用，數字顯示器(qì)将開(kāi)始顯示更加精确和實時的信息。

13、程序化廣告重新定義戶外廣告

根據 Statista 的數據，到(dào) 2023 年(nián)，單是美國(guó)的程序化廣告支出将從(cóng)2020年(nián)的1.8億美元猛增至5.3億美元。

實際上(shàng)，通(tōng)過對廣告的投放(fàng)地點、時間和對象的完全控制和靈活性，廣告主和品牌方可以從(cóng)每次廣告展示中獲得更好的投資回報(bào)。

14、數據驅動戶外廣告轉型

數據已然成為(wèi)現代世界的新貨币，利用獨特的技(jì)術(shù)能(néng)力和數字戶外廣告的創新，行業(yè)将加速向數據驅動轉變。在算(suàn)法和數據的加持下(xià)，戶外廣告将能(néng)夠根據市(shì)場、經濟和危機(jī)來重新塑造品牌行銷力和影響力。

15、洞察客戶的能(néng)力左右戶外廣告發展

客戶是行業(yè)的生(shēng)命線。随著(zhe)戶外流量的緩慢(màn)回歸，戶外廣告行業(yè)必須不斷開(kāi)發新的方式方法，通(tōng)過重構客戶需求來提高(gāo)戶外廣告的成本效益。

雖然很多(duō)人認為(wèi)傳統廣告正在消亡，但戶外廣告無疑找到(dào)了轉型的思路(lù)和方向，而數字化将是更為(wèi)高(gāo)效和可靠的解決方案。